суббота, 31 августа 2013 г.

Креатив в фарме.

Вот что бывает, когда креатив создается ради креатива (это призеры Канских Львов:))) На всякий случай поясню: если сопли- это люди, то спрей- это акулы, которые "эффективно" справятся с этим недоразумением. Вот так все непросто:)


вторник, 16 июля 2013 г.

Все кроме креатива в Фарм маркетинге или Канские Львы 2013


В июне 2013 нелегкая судьба маркетолога -международника забросила меня на юбилейный (шестидесятый) международный  фестиваль креатива. Суммируя все увиденное, услышанное, проработанное, можно сделать 3 общих вывода:
1. Японские маркетологи ушли далеко вперед в своем профессионализме по сравнению со всеми остальными странами, в т.ч. по сравнению с Европой и Америкой. 
2. В основе всей, самой креативной, инновационной рекламы, лежит все тот же пресловутый "insight"
3.  И… самое главное…Фарм маркетинг и реклама, большим поклонником которой я являюсь, вообще не была представлена на фестивале. 

Продолжение следует…

среда, 13 марта 2013 г.

среда, 25 июля 2012 г.

10 способов увеличить свой креативный потенциал или простые способы найти выход из проблемной ситуации

1. Запишите на листе бумаги максимальное количество приходящих в голову идей. Далее выбраковывайте неэффективные и работайте над самыми успешными. 
2. Нарисуйте диаграмму «5 почему?».Они задают вопрос, почему возникла эта проблема в течении мин 5 раз.

3. Обсудите эту проблему с человеком, который никоим образом не связан с ней. Это дает возможность посмотреть на проблему со стороны- «эффект зеркала». 

4. Задайте себе вопрос, как с Вашей проблемой справиласбь бы какя- нибудь знаменитость (Барак Обама, Никита Михалков, Стив Джобс, Шерлок Зоумс, и Ваш кумир- это помогает расширить фантазию за счет «снятия собственных барьеров»).

5. Возьмите в руки какой-нибудь предмет и скажите себе: Внутри этого предмета находится ключ к решению моей проблемы, затем придумйте несколько идей, как привлекая данный предмет добиться цели. Например, Вам нужно написать книгу, а в руки к Вам попала пивная бутылка: награждайте себя бутылкой пива за каждую главу, а бутылкой шампанского за раздел или организуйте вечеринку писателей с пивом и т.д.

6. Используйте сравнения.  Представьте проблему подобную этой из другой области своей жизни.

7. Представьте себе идеальное решение в мире, где отсутствуют какие-либо ограничения, что дает Вам пользоваться любым ресурсом.

8. Сделайте что- нибудь необычное: Возьмите паузу, погуляйтесь- физические упражнения увеличивают приток крови к головному мозгу.

9. Изобразите ситуацию и ее участников в мультипликционном стиле. Визуализация стимулирует работу мозга.

10. Опубликуйте описание своей проблемы в интернет блоге или на форуме, а затем изучите ответы и комментарии.  


вторник, 10 января 2012 г.

Тест на креативность

От чего зависит способность людей создавать нестандартные проекты, принимать необычные решения. Как правило, люди привыкли принимать решение "по шаблону", так, как они привыкли думать и отвечать на вопросы. А возможно ли посмотреть на мир не только своими глазами, увмдеть его тоже не с одной стороны, а с нескольких.
Хотите измерить свою креативность?
Ответьте на следующие вопросы.
1.Насколько далеко сабака может забежать в лес?
 2. Какое из животных лучше видит в полной темноте: сова, леопарт или орел?
3. Где находится корона британского короля после коронации?
4.Кто становится президентом США в случае, если вице- президента убивают?
5. В безветренную погоду человек бросает мяч, который улетает на 10 метров, а затем возвращается обратно. Почему?
6. На одном поле у фермера было собрано четыре стога, и в два раза больше  на каждом из других полей. Он собрал стога со всех полей вместе. Сколько в итоге оказалось на поле стогов?
7.Если слово "пост" можно разложить на 4 буквы П,О,С,Т, а слово "мост" М,О,С,Т, то на какие буквы можно разложить слово, обозначающене то, что Вы кладете в тостер?
8.Мусульманин, живущий в Великобритании, не может быть похоронен на церковной земле, даже если примет христианство, почему?
9.Сколько бананов может съесть взрослый мужчина на голодный желудок?
10 Что увеличивается в размерах, когда Вы что -то убираете?

А теперь посмотрите на правильные ответы. Они приведены ниже.


1. Ровно на полдороги- вторую половину дороги она выбегает из леса.
2. В полной темноте ни одно из живоных не способно увидеть ничего.
3. На голове.
4. Президент остается на своем посту.
5. Человек бросает мяч вверх.
6. В итоге у фермера образуется один большой стог.
7. ХЛЕБ
8. Он до сих пор жив.
9. Ни одного. Как только вы начинаете есть первый банан, Ваш желудок уже не будет пустым.
10.Яма.

Только эти ответы являются правильными. На сколько вопросов Вы смогли ответить правильно? Хорошим показателем считается правильный ответ на семь и более вопросов.


воскресенье, 8 января 2012 г.

Почему в фарме так мало креатива?


«Много лет проработав в фармацевтической отрасли, я убедилась в том, что фармацевтический маркетинг – вещь исключительно специфическая. К нему не применимы стандартные технологии, используемые в других областях бизнеса. И зачастую специалисты, работающие над продвижением фармбрендов и  вынужденные искать нестандартные решения, действуют вслепую, пользуясь только собственной интуицией, затрачивая массу усилий на поиск удачных вариантов. Маркетологи FMCG подходят к решению  маркетинговых задач значительно более системно, профессионально что ли, зато плохо разбираются в тонкостях фарм бренда, и наоборот, маркетологи из фармы, хорошо знают продукт, и даже если являются специалистами в маркетинге, знают что повсеместно их ждут барьеры о ограничения. Так и получается, что креатив страдает.